什麽是包裝(zhuāng)的定位設計
什麽是定位設計,包裝(zhuāng)設計定位
定位設計是包裝(zhuāng)設計理(lǐ)論的重要組成部分(fēn)。
定位，包裝(zhuāng)設計定位,顧名(míng)思義，就是确定自己的位置。設計定位主要是解決設計構思的方法，它所強調的就是要站在銷售的角度考慮包裝(zhuāng)設計，把準确的信息傳遞給消費者，給他(tā)們一種與衆不同的獨特印象。定位的好壞，直接影響着商(shāng)品的銷售。
傳統的包裝(zhuāng)設計主要強調包裝(zhuāng)保護商(shāng)品、美化商(shāng)品的功能(néng)。由于市場經濟的發展，包裝(zhuāng)設計的功能(néng)随着市場的激烈競争而有(yǒu)了根本的改變。傳統的包裝(zhuāng)設計觀念受到了沖擊，定位設計理(lǐ)論形成了現代包裝(zhuāng)設計的主要特點。
沒有(yǒu)競争就無須包裝(zhuāng)設計定位，競争越激烈，就越需要造就一個超越同類産(chǎn)品的定位形象。可(kě)以說，定位是否恰當成為(wèi)能(néng)否把信息準确地傳遞給消費者的關鍵因素。食品包裝(zhuāng)知識也經常提到過無論是産(chǎn)品造型、産(chǎn)品包裝(zhuāng)、廣告宣傳等設計都涉及定位問題。因此，必須領會定位思想，掌握定位設計的基本要素。
二、定位設計的三個基本因素
定位設計把所需要傳遞的信息分(fēn)為(wèi)三個基本因素：
一是品牌定位，也叫商(shāng)标定位、生産(chǎn)商(shāng)定位。商(shāng)标定位着力于産(chǎn)品品牌信息、品牌形象的表現。商(shāng)标、品牌是産(chǎn)品質(zhì)量的保證，對于新(xīn)産(chǎn)品和人們熟知産(chǎn)品的包裝(zhuāng)設計，品牌定位很(hěn)重要。
二是産(chǎn)品定位。它在包裝(zhuāng)裝(zhuāng)潢的畫荷上标明賣的是什麽東西，使購(gòu)買者迅速識别這是一種什麽性質(zhì)的商(shāng)品，它有(yǒu)什麽特點，是廉價的大衆化商(shāng)品還是昂貴的
高檔商(shāng)品。
三是消費者定位。使消費者一目了然，明确該産(chǎn)品是為(wèi)誰生産(chǎn)、是賣給什麽人的等。
1．品牌定位,包裝(zhuāng)設計定位
品牌定位的含義是向消費者表明“我是誰”、“我代表的是什麽企業”。商(shāng)标(品牌)～經注冊，就受到法律的保護。在當前大衆消費心理(lǐ)祟尚名(míng)牌的情況下，品牌定位具(jù)有(yǒu)重要的促銷意義。
品牌定位要求包裝(zhuāng)畫面主要突出商(shāng)品的标識，在以商(shāng)标定位時，應将色彩、圖形、文(wén)字三者結台在一起考慮。
(1)色彩每一家公(gōng)司都選定一種或幾種組台使用(yòng)的顔色來表現商(shāng)标的形象，成為(wèi)企業産(chǎn)品的“形象色”，以使消費者易認、易記。例如，可(kě)口可(kě)樂公(gōng)司選用(yòng)大紅色和白色，能(néng)給人較強的視覺沖擊力；青島喜盈門集團公(gōng)司選用(yòng)了橙紅色、金黃色來表現一種喜慶氣氛。可(kě)以看出．這些特定的色彩在人們頭腦中(zhōng)形成了匿定韻品牌色彩印象。
(2)圖形在包裝(zhuāng)設計中(zhōng)以發揮主要圖形的表現力為(wèi)主，使消費者在印象中(zhōng)産(chǎn)生圖形與産(chǎn)品本身的聯想，有(yǒu)利于産(chǎn)品宣傳的形象性和生動性的體(tǐ)現。
(3)文(wén)字 品牌的字體(tǐ)形象由于其可(kě)讀性和不重複眭成為(wèi)突出品牌個性的主要表現手段之一。在注冊商(shāng)标中(zhōng)，有(yǒu)相當數量的文(wén)字類型标志(zhì)，如世界著名(míng)的可(kě)口可(kě)樂、索尼、卡西歐等就是純文(wén)字标志(zhì)。
企業銷售的産(chǎn)品往往與其品牌緊緊相連，顧客一旦認可(kě)了企業的産(chǎn)品．實際上也就認可(kě)了這個産(chǎn)品的品牌。如消費者想起娃哈哈、樂百氏，就聯想到果奶和純淨水；提到麥當勞、肯德(dé)基，就聯想起美昧的快餐。這就是品牌定位成功的例子。品牌定位主要用(yòng)于知名(míng)度較高的企業品牌的包裝(zhuāng)設計中(zhōng)。品牌名(míng)稱不僅僅是一個識别的符号，它還能(néng)對市場定位有(yǒu)所幫助，使它強化定位，參與競争，并形成一種持久的市場優勢。
品牌定位包括目标消費者定位、界定品牌使用(yòng)範圍定位、利用(yòng)名(míng)人代言品牌定位、現場實物(wù)品牌定位等多(duō)種方式。
2．産(chǎn)品定位
以産(chǎn)品定位的包裝(zhuāng)設計 目的是使消費者通過外包裝(zhuāng)迅速地了解該産(chǎn)品的特點、屬性、用(yòng)途、用(yòng)法、檔次等。
以産(chǎn)品定位的包裝(zhuāng)設計，包裝(zhuāng)設計定位關鍵是在包裝(zhuāng)容器的主要展示面突出商(shāng)品形象，一般采用(yòng)攝影(寫實或具(jù)象)及手繪(拟形)等手段．忠宴地表現内裝(zhuāng)物(wù)，其中(zhōng)運用(yòng)攝影的手法十分(fēn)普遍它能(néng)真實、形象地再觀商(shāng)品的質(zhì)地和形态把商(shāng)品最迷。人之處呈現在消費者的眼前。尤其是在表現各糞食品的美味感受方而有(yǒu)獨到之 處。另外、對于色澤較好的食品還司以采用(yòng)透踢度高的容器盛裝(zhuāng)産(chǎn)品，或采用(yòng)大面積“開窗”的辦(bàn)法，更能(néng)提高食欲，方便消費者選購(gòu)。
以産(chǎn)品定位的包裝(zhuāng)設計可(kě)以從産(chǎn)品的産(chǎn)地、原材料、加1=、用(yòng)途、用(yòng)法和檔次等方面來考慮。
(1)産(chǎn)品的産(chǎn)地定位某些産(chǎn)品由于原材料的産(chǎn)地不同形成了品質(zhì)上的差異，因而突出産(chǎn)地就可(kě)以成為(wèi)品質(zhì)的保證。比如在“蒙牛”、“伊利”等奶制品的包裝(zhuāng)上突出強調産(chǎn)品産(chǎn)地風景，表明了産(chǎn)品來自于清新(xīn)的自然環境，這樣的畫而使消費者間接了解到産(chǎn)品的産(chǎn)地和生産(chǎn)條件還可(kě)以傳達出一種綠色環保信息：表明該産(chǎn)品不會台有(yǒu)有(yǒu)害化學(xué)成分(fēn)，是一種綠色食品，使消費者食之放心。
另外．帶有(yǒu)強烈的民(mín)旗風格的包裝(zhuāng)設計可(kě)以有(yǒu)效地強化産(chǎn)品的産(chǎn)地标識，它使消費者一看便知道該産(chǎn)品來自哪個同家或地區(qū)。如在中(zhōng)國(guó)和日本的土特産(chǎn)品包裝(zhuāng)設計，常常突出書法文(wén)字形象，具(jù)有(yǒu)很(hěn)強的産(chǎn)品特色和民(mín)族精(jīng)神。
(2)産(chǎn)品的特點定位産(chǎn)品沒有(yǒu)特點就不會吸引人注意，最好能(néng)發現一個獨特理(lǐ)由，使消費者對産(chǎn)品發生興趣。有(yǒu)的同類産(chǎn)品質(zhì)量相當，各自的表達方式也很(hěn)接近，銷售價格也差不多(duō)。如何突出自身産(chǎn)品與衆不同的特點，就要開動腦筋闡述一個獨特的理(lǐ)由，目的是讓顧客購(gòu)買你的産(chǎn)品，而不購(gòu)買别人的。
(3)産(chǎn)品的用(yòng)途定位由于消費者之間存在差别．就要求商(shāng)品具(jù)有(yǒu)多(duō)樣化特點。如各種品牌的餅幹、方便面為(wèi)不同口味的消費者準備了各種口味的産(chǎn)品，從而擴大丁銷售面。由于定位點的不同，則迎合了消費者購(gòu)買商(shāng)品剛的針對眭心理(lǐ)。
(4)産(chǎn)品的使用(yòng)時間定位産(chǎn)品包裝(zhuāng)若給消費者一種特定的時間感，包裝(zhuāng)設計定位就可(kě)以誘導他(tā)們在特定的時間消費。例如，鮮奶的包裝(zhuāng)可(kě)分(fēn)為(wèi)幾種不同重量及不同表現手法的包裝(zhuāng)。家庭早餐食用(yòng)一般用(yòng)量大，可(kě)選用(yòng)盛裝(zhuāng)量較大一些的包裝(zhuāng)；作(zuò)為(wèi)小(xiǎo)學(xué)生課問加餐用(yòng)，可(kě)以用(yòng)小(xiǎo)包裝(zhuāng)，畫面的形象及色彩應符合小(xiǎo)學(xué)生的興趣；供旅遊者在郊遊時作(zuò)野餐用(yòng)，直在畫面中(zhōng)表現出旅遊的氣氛，包裝(zhuāng)數量上可(kě)以僅考慮一個成年人一次飲用(yòng)的量。這樣通過外包裝(zhuāng)的圖案和文(wén)字設汁，消費者就可(kě)以了解和選擇自己所需要的商(shāng)品。（廣告設計與制作(zuò)專業介紹）
(5)産(chǎn)品的檔次定位在通常情況下，價格反映産(chǎn)品質(zhì)量水平．設計者要根據産(chǎn)品價格來考慮包裝(zhuāng)設計，通過設計手法反映出産(chǎn)品的檔次差别。例知：高檔的禮品包裝(zhuāng)一般表現為(wèi)材質(zhì)昂貴、用(yòng)料考究、加工(gōng)制作(zuò)精(jīng)緻，若是印刷品則要求紙張高級，用(yòng)色不受限制，并體(tǐ)現出最先進的印刷工(gōng)藝。低檔商(shāng)品的包裝(zhuāng)一般表現為(wèi)材質(zhì)低廉，用(yòng)料一般，加工(gōng)制作(zuò)簡易。若是印刷品則紙張一般，用(yòng)色少，給人普及性的感覺。産(chǎn)品的檔次必須與包裝(zhuāng)和印刷的檔次相适應，否則就會出現所謂一流産(chǎn)品二流包裝(zhuāng)或二流産(chǎn)品一流包裝(zhuāng)，這都不利于産(chǎn)品的銷售。
3．包裝(zhuāng)設計定位之消費者定位
主要是考慮産(chǎn)品賣給誰的問題，通過包裝(zhuāng)畫面形象使顧客感受到這件産(chǎn)品是專為(wèi)自己設計的，或是為(wèi)自己的家庭和朋友生産(chǎn)的，這是一種很(hěn)好的銷售戰略。
(1)以消費者形象定位寫實的、具(jù)象的手法最為(wèi)常見。如嬰兒營養食品與奶制品，通常選擇恬潑可(kě)愛的嬰兒形象出現在包裝(zhuāng)的王要展銷面上，刺激消費者
的購(gòu)買欲望。
美國(guó)一家專門生産(chǎn)玉米片的公(gōng)司，規模龐大，服務(wù)麗廣。它根據消費者的種族、年齡、性别來定位設計，形成豐富多(duō)彩的系列包裝(zhuāng)。每一種包裝(zhuāng)上人物(wù)形象都不一樣，有(yǒu)黑人婦女、兒童，也有(yǒu)白人、青少年、老人等。這些包裝(zhuāng)陳列在一起時，畫面顯得十分(fēn)生動，這使得不同的消費者都有(yǒu)充分(fēn)的選擇餘地。
(2)消費者心理(lǐ)岡索定位從不同階層的人的心理(lǐ)因素、生活方式來考慮消費者定位的包裝(zhuāng)設計，在畫面上幾乎沒有(yǒu)消費者的形象，而适用(yòng)抽象的、常在的、間接的手法表現消費者的心理(lǐ)因素。
定位于地方特産(chǎn)的“揚中(zhōng)成秧草(cǎo)”産(chǎn)品的包裝(zhuāng)使用(yòng)了“親情鄉情盡在揚中(zhōng)成秧草(cǎo)”的廣告語，加上古拙的隸書“鹹秧草(cǎo)”三字，突出表現出該産(chǎn)品所蘊涵的意味使所有(yǒu)揚中(zhōng)中(zhōng)一看便有(yǒu)強烈的思親思鄉情緒，而非揚中(zhōng)人則有(yǒu)一探究竟的好奇心，鹹秧草(cǎo)？親情鄉情？它們有(yǒu)什麽關系?由此，消費者心理(lǐ)上便有(yǒu)了接受這一産(chǎn)品的基礎包裝(zhuāng)設計定位。
上而介紹了定位設計的三種基本因素．但是在多(duō)數情況下，每一件包裝(zhuāng)要突出一個重點。因為(wèi)包裝(zhuāng)的主要展示畫面有(yǒu)限 内容過多(duō)将沖淡消費者的印象。把要突出的重點放在顯著的位置上，其他(tā)内容放到後面和側面。究竟要突出哪方面信息，則需要通過市場調查，仔細研究商(shāng)品資料和市場信息，了解和掌握廢産(chǎn)品在市場上的地位來決定。如果産(chǎn)品品牌衆所周知，應以品牌定位為(wèi)主：若産(chǎn)品特點鮮明而有(yǒu)優勢應以産(chǎn)品定位為(wèi)主，若産(chǎn)品的消費對象很(hěn)明确，應以消費者定位為(wèi)主
